Colin es imagen para la campaña de la firma Nike "Just Do It" que celebra 30 años desde su creación, esto por si solo no seria noticia si no fuera por que se trata de un deportista que no tiene trabajo y que por lo tanto, no se le ve activamente con ningún equipo de deportes profesionales, contra toda lógica de mercado, la imagen de este deportista en particular no resalta por su desempeño en el deporte, razón de ser de una marca que se dedica a comercializar calzado y ropa deportiva, si no por su activismo a favor de la igualdad racial en los estados unidos y que en su tiempo, fue imitado por varios jugadores de la NFL, muchos de los cuales continúan en activo.
A partir de su protesta, el equipo con el que jugaba, los 49ers de San Francisco, comenzó a relegarlo, pasando de ser el quarterback titular del equipo a ser suplente, para luego simplemente "desaparecerlo", la television ya no hacia tomas en su dirección aunque este permaneciera en la banca o parado en la linea lateral pegado al campo.
Parecía que la NFL había ganado la batalla, se dejo de hablar del jugador y cada vez fueron menos los que repetían su protesta, hasta que al recién electo presidente de los estados unidos, Donald Trump se le ocurrió en el 2017 criticar a aquellos jugadores, muy pocos realmente, que continuaban con la protesta hincándose durante el himno de los estados unidos, Trump, pidio a los dueños de los equipos que "despidiera a cualquier jugador que faltara el respeto a la bandera".
En esos días, Colin sin trabajo aun, decidió demandar a la NFL bajo el argumento de que los dueños de los equipos se habían coludido para no emplearlo, demanda que en principio fue solicitada se des estimara por la NFL pero que en los días pasados, un mediador decidió negar la solicitud de des estimación que interpuso la liga, por lo que probablemente si se tenga que llevar a la NFL a juicio.
Es aquí donde la decision de Nike cobra relevancia ya que no deja de llamar la atencion que aun y cuando el jugador había sido cortado por su equipo y que todos los patrocinios que en ese entonces tenia le fueron retirados, Nike continuo pagandole como lo había hecho desde el 2011 sin hacer uso de su imagen ni una sola vez...hasta ahora.
Nike es el principal proveedor de uniformes para los equipos de la NFL, entonces, ¿que puede traer de positivo para Nike esta campaña? desde el momento que la campaña de Kaepernick salio a la luz genero una enorme critica, llevando a algunos de los clientes de la marca a registrar en redes sociales la quema de sus zapatillas deportivas, ademas, el día de su lanzamiento las acciones de la marca cayeron 2.6% algo que no se espera cuando se lanza una campaña de mercado las cuales normalmente buscan generar reacciones positivas y no la division de sus consumidores como es el caso.
En una sociedad de consumo como la nuestra, los métodos para la atracción de clientes utilizados por las marcas son cada vez mas "extremas" nada es casualidad, el hecho de haber mantenido a Kaepernick en nomina, aun y cuando desaparecio de los medios durante dos años, no es casualidad, estemos atentos, quiza podamos ser testigos de una estrategia de mercadotecnia sin precedente cuyo desenlace hasta hoy es de pronostico reservado.
